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作為意大利的休閑品牌，DIESEL自從創建以來，也把廣告定位在社會文化和社會問題的層面上。
    DIESEL的創始人兼總裁Renzo Rosso，在未成立DIESEL之前，是個專門為意大利王室家族縫制精細合身牛仔褲的師傅。七十年代，全球面臨嚴重的能源危機，柴油（英文Diesel）變成當時炙手可熱的明星能源，于是Renzo Rosso使以此為名推出了男女休閑服飾。
    DIESEL的廣告總是在打破一種常態：一種只圖用媒體廣告推銷只有俊男美女的產品形象廣告。他們悉心探求各種未來的可能，傳播給這個星球上的年輕人以不同角度看世界的方法，倡導一種進取、智慧的生活態度。